龙年CNY营销战：品牌如何抢占新春流量高地
临近大年三十，一众品牌的第一轮CNY营销战火初歇。龙年这个格外喜庆的节点赛场，新春用户注意力争夺变得愈发激烈。AI助力、TVC创意、明星代言曝光等内容之外，渠道选择的重要性不断提升。如何对目标用户完成优质品牌内容和节点信息触达，实现有效传播，成为品牌方更重要的课题。
抖音生态：种拔一体的线上生意场
强有力的数据支撑和流量自闭环让抖音生态成为品牌新春热闹的线上生意场。种拔一体、内容即广告在这里发挥到了极致。无论是曝光类广告还是短视频种草，都不乏优质案例。
作为巨量引擎携手抖音娱乐推出的明星CNY营销IP，“新年有礼了”在今年迎来第四年，也在明星参与体量、整体曝光度和玩法上有着全面升级。据悉，明星拜年活动将持续整个2月，还包含了大量明星专属直播和线下探店活动，将品牌曝光周期不断延伸。
腾讯生态：社交内容的丝滑转化
手握社交命脉的腾讯广告，CNY营销依旧选择围绕以微信为核心的全域流量生态做起了“产品加法”。腾讯生态内，品牌内容向社交内容的转化显得尤为“丝滑”。
相比往年的轻互动跳转H5和出框抢占注意力，今年的朋友圈广告升级更看重用户和品牌的深度互动，社交意味更浓，也更具仪式感。
快手：IP活动聚合新线城市用户
过去一年来，快手老铁强大的消费力和新线城市用户这片高增长市场正吸引越来越多大牌入局。IP活动成为聚合新线城市用户的营销场，也是新春季品牌于快手营销的重要抓手。
以体育和区域文旅为切口，新线用户呈现出强参与感。
微博：精准营销与热点共创
丰富的娱乐资源、开放的广场氛围和热搜的全民热议话题属性是微博的王炸产品。微博在“营销精准度”上有显著提升，突出品牌核心卖点、共创热点话题的能力也颇为突出。
借助明星热搜话题打造和达人参与，王老吉实现了与“吉文化”的进一步绑定，完成节点场景心智壁垒的构建。
淘宝：社交营销与内容化进化
一边在社交场和品牌攒局互动搞话题，一边丰富站内娱乐生态关注青年消费趋势，过去一年，淘宝在社交营销和内容化上发力势头显著，也让用户和品牌感受到了超级电商巨头的社区生态进化。
在年轻消费者的语境下做更多大胆的尝试，与国货品牌一起共创有趣的话题，这场0元春晚，也让更多消费者感受到了淘宝助力国货、拥抱青年情绪的努力与真诚。
支付宝：构建独特内容社交消费场
今年，支付宝在构建短视频内容生态和商家直播生态上动作频频，借助对内容创作者和中小商家的大力扶持，完成了“后来者”的高调亮相，尝试构建独特的内容社交和消费场，形成自闭环。
这些全新的玩法搭配现金激励政策，不仅吸引大量用户、短视频达人参与内容共创，也将《热辣滚烫》、《熊出没》等春节档影片“召唤”而来，将五福节作为电影宣发基地。
除了五大平台，以小红书、京东、百度为代表的玩家也通过与春晚的合作，卷动更多用户参与平台内容场，并链接品牌入局以春晚为核心的高国民度营销阵地。
-
相关文章 -